第四媒体的魅力
——浅析人民日报网络版“行走黄河”系列专题报道


  今年五六月份,人民日报网络版在连续一个多月的时间内,
每天编发该报华东分社的三位记者行走黄河的系列专题报道。这
是我国首次网上实时跟踪、多媒体报道大江大河全程式采访。笔
者有幸在网上即时跟随三位记者的行踪,共同领略黄河秀美风光
,追忆黄河古老文明,思索黄河断流危机,在怀沧桑之感慨,发
千古之忧思之余,更是深刻体会到了第四媒体无与伦比的魅力。

  因特网上的新闻媒体被誉为继报纸、广播和电视后的第四媒
体。第四媒体集报纸、广播、电视三家之长,实现文本、图片、
音频、视频等素材的有机结合,并使受众全球化,是大众传播领
域一次革命性的飞跃。在这次“行走黄河”系列专题报道中,人
民日报网络版充分运用第四媒体的新特征,实现了报道手段多媒
体化。

  行走黄河初期,人民日报网络版每天发布“每日报道”和“
行走日记”,其中精心穿插了大量图片。相对报纸而言,这已称
得上是图文并茂了。然而作为第四媒体,没有音像就称不上真正
意义上的多媒体报道。在即将进行这次行走黄河最精彩也最惊险
的部分——黄河探源时,人民日报网络版的负责人扛着摄像机飞
抵黄河源头第一县——玛多县前去助阵。随即“黄河干流上海拔
最高的哨卡纪实”、“领略美丽的‘扎陵湖’”、“车陷沼泽,
我们又迷路了”和“黄河从这儿起步……‘牛头碑’下见证黄河
源头”等四个视频文件发上了网。于是,我们在网上听到海拔30
00多米高的扎陵湖的涛声,看到黄河源头从未见过的湛蓝天空,
经历车陷沼泽地的惊险,在跟随记者走了一个多月后,终于可松
口气,由衷地感叹,不虚此行。第四媒体,让我们同时拥有读报
纸、听广播、看电视的诸般乐趣。

  报纸苦于版面有限,广播、电视限于时段固定,不得不对许
多背景材料忍痛割爱,常使受众感觉意犹未尽却又无从弥补。第
四媒体却全然没有这种顾虑,你尽可以把相关信息发布上网,而
且常常是以全取胜。“行走黄河”系列专题报道就充分发挥第四
媒体可容纳海量信息的优势,向读者展现了一幅关于黄河的全景
图。

  谈“行走黄河”系列报道,读者势必想了解有关黄河的基本
情况。人民日报网络版就在该专题中推出了“黄河资料”这一栏
目,采用问答式分门别类列出52个有关黄河的问题,还链接了人
民日报近四年来关于黄河的每篇报道,于是读者就不仅可知道黄
河有多长,流经哪些省等基本数据,还可以了解黄河的污染、黄
河的断流以及163名两院院士联名呼吁“行动起来,拯救黄河”倡
议书等有关黄河危机的报道,内容之丰富简直可汇集成一本论述
黄河的专著。读着三位记者描述黄河的精彩篇章,不禁会对她们
产生深深的敬意,有时就会产生阅读她们的其余作品的念头。这
在第四媒体上是轻而易举的事——人民日报网络版同时推出了这
三位记者的作品专辑。你只要用鼠标轻点一下她们的名字,就会
跳到介绍三位记者的网页上去,她们的作品在此一览无遗。这样
全方位大容量的报道,令传统媒体望尘莫及。

  广播、电视你错过时间,通常就很难再听到、看到同一内容
;想在报纸上查阅同一主题的系列报道,也不是很容易的事。然
而在第四媒体上,你完全可以很自由地随时查看你关注的话题。
直到今天,你还可以很方便地在人民日报网络版上找到“行走黄
河”系列专题报道。如果你感兴趣,还可在网上照样陪着三位记
者走一程。看到的东西一点不会比我少。另外,如果你关注黄河
的某一话题,同样可以毫不费力地找到相关报道,因为这10余万
字的报道,又按“洪水之忧”、“断流之痛”、“泥沙之困”和
“污染之虑”等主题分门别类加以归纳,查阅十分方便。第四媒
体的出现,不但使受众接受信息突破了时间的限制,而且使检索
资料成为轻而易举的事。

  第四媒体的交互性,使其真正成为大众共同发育的媒体。开
设BBS(电子公告板)论坛,给读者一个各抒己见的空间,是第四
媒体与读者交流的最常用方法。这次“行走黄河”系列专题报道
从6月1日起推出“我说黄河”BBS论坛,立即吸引了大批关注黄河
问题的网民。大家纷纷上载贴子,展开激烈的讨论。尤其是6月4
日晚上三位记者亲自主持BBS论坛,与广大读者在网上进行不见面
的现场交流,大批热心读者纷纷前来与三位记者在网上聊黄河,
或向记者请教,或为记者点题。一些人还收集了有关专家论述黄
河问题的论文上载,加深大家对治理黄河的理性认识。人民日报
网络版的编辑将大家的的精彩观点整理成文,成为系列报道的部
分内容。这样,第四媒体不但做到了媒体与读者之间的互动,还
实现了读者与读者之间的多向交流。

  第四媒体在全球方兴未艾,如何运用第四媒体直接播报新闻
是一个最新的课题。人民日报网络版“行走黄河”系列专题报道
,充分运用了第四媒体的优势,令读者耳目一新,无疑是一次成
功的尝试。第四媒体具有多媒体化,海量信息、极易查阅、交互
性和受众全球化等新特征,必将在未来的日子里大放异彩。可以
预见,在不远的将来、第四媒体纵使不能后来居上,也至少会和
报纸、广播和电视平分秋也!

  (摘自1999年第7期《新闻实践》,作者:钱伟刚)