《人民日报》网站发挥传统媒体优势


  与其他网站相比,《人民日报》网站显露了极浓的“新闻味”。
它不仅把每天的《人民日报》及其《环球时报》、《市场报》等
十几种子报搬上网站,还定时发布整点新闻。其他频道如体育在
线、电子出版、网络文摘等也是为增强新闻的丰富性服务的。每
天访问《人民日报》网站的100万页读数中,新闻占据了相当
大的比例。对此,网络版主任蒋亚平说:“《人民日报》的内容、
品牌及强大的采编队伍使得我们做网上新闻的优势非常大。”

  北约轰炸我驻南使馆时,就是《人民日报》记者吕岩松第一
个从南联盟发回了许杏虎、朱颖遇难的消息,网站随即开设了《
北约空袭南联盟24小时滚动发布新闻》专栏,全天候报道科索
沃局势的最新发展。由于具备适应网络媒体的独立发稿机制,网
站在此次事件的报道中不断创出了发稿时效第一的记录。

  近一段时期以来,关于网站是不是第四代媒体的讨论已经有
些销声匿迹,一个普遍被承认的说法是:网络不能和普通媒体相
比,但它具有媒体不可比拟的特点和优势。蒋亚平也不否认网站
所独具的强大功能,他说:“《人民日报》网站单做新闻就太可
惜了,我们会加强网络功能,充分发挥互联网的特性。”现在《
人民日报》网站的BBS论坛已经小有影响,他们还准备增加免
费电子邮件和电子列表。对于网站的新闻检索功能,蒋亚平不无
自豪地介绍说:“我们不同于搜索引擎,我们是基于自身数据库
的全文检索。这种检索不仅需要一个好的平台和搜索软件,还要
有大型的数据库做后盾。”基于这种考虑,蒋亚平说他们准备把
《人民日报》网站办成一个以新闻信息为主,面向市场的综合性
门户站点。他认为作为一个媒体网站最重要的是以市场化的方式
去运作,调动员工工作热情,使《人民日报》网站在做党的宣传
工具的同时也要为网民提供全方位的服务。

  仅就目前来讲,新闻网站的特性加之《人民日报》强大的品
牌效应,已经为网站带来了很多好的广告客户。蒋亚平说,这些
企业主要是认为《人民日报》网站这个发布空间与他们的企业形
象比较相配。但他还不想仅仅依靠网络广告赚钱,他想像路透社、
新华社那样,做信息服务,把信息做成产品,真正发挥出新闻网
站的优势来。网上还可以开展电子订报,对办得好的栏目有偿提
供征订服务。电子商务也被他认为“钱”景可观。蒋亚平分析说:
“互联网除了方便以外,还应该能够挣钱。大家都看好互联网,
冒着风险把钱投进去,不是没有道理的。”

  (摘自1999年9月《中国经营报》记者:靳菁)