人民日报网络版召开专家座谈会
(根据录音整理)

  为了改进网络版工作,加快网络版的发展,10月22日下午,
网络版举行了一次专家座谈会。国务院信息办公室高红冰、社会
科学院新闻系闵大洪、唐绪军、《今日中国》杂志社李富根、人
民大学新闻系彭蓝、外经贸部EDI中心李江予、万圣书苑甘琦等7
位同志应邀出席了会议。

  网络版蒋亚平主任在发言中说,人民日报网络版访问量最近
几个月停滞不前,进一步发展面临着严峻的挑战,现在网络版主
要存在四个方面的问题:一是网站内容存在新闻不新、专题不专、
某些消息有版权问题。二是软硬件平台虽然与国内传统媒体相比
仍占优势,但已经落后于新兴的其他商业网站。三是经营上缺乏
主动意识。四是管理缺乏专业性。他用16 个字概括了网络版的现
状:“还是领先,不是第一,差距拉大,很有希望”。他希望
与会的同志能为人民日报网络版的发展献计献策。

  国务院信息办公室高红冰同志在发言中指出,人民日报网
络版首先应该进一步明确自己的定位。如要确定自己在互联网
发展模式、经营模式方面的定位,明确改版的目标,确定并突出
发展的重点,并定出改版的具体措施。二是要突出重点,特别
是新闻信息这个重点,这是人民日报的优势所在
。他说,目前
互联网的发展很快,许多网站基本上每半年都会有一次大的改动。
对人民日报网络版来说,现在也是该改的时候了。

  在谈到网络版定位问题时,他分析了国内外网络技术的变化和
发展趋势。网站的总体发展趋势是从Portal(门户网站)向Vertical
Portal
(垂直门户网站)转化,全世界真正的门户网站只有两三家,
现在大家的目标都是做垂直门户网站,垂直的意思就是把某一类的
信息做深。追求大而全的网站不符合互联网发展趋势。人民日报性
质特殊,不能完全走企业或商业网站的路。改版的目标首先是要
服从党中央的需要,做好内外宣工作
。要明确网络版发展的标志
是什么,选择衡量网络版发展的指标,如到底是点击率,数据流
量,还是数据库的价值。在定位中也要考虑融资的需要

  在谈到突出重点时,高红冰认为现在人民日报网络版在这方面还
有不少欠缺,如主页内容平淡,头条新闻不抢眼,专题缺乏深加工,
实用性不够等。现在人民日报的采编优势没有发挥出来,如人民
日报的编辑优势和海外和各地记者站的优势都没有发挥出来

  他提出,人民日报网络版在改版中要学习其他网站信息采编发布
的流程和管理技巧。根据自己的情况把一套先进的制度建立起来。要
充分考虑网站营行的基本模式,进一步加强市场能力。不仅要做条幅
式的广告,还要设计出符合互联网特性的一整套广告方案。现在互联
网的发展趋势是网站运作与资本运作一体化,什么值钱就突出做什么。
人民日报要找到自己最值钱的东西,运用好,发挥好。

  社科院新闻系副研究员唐绪军同志在发言中,首先介绍了目前
西方网络媒体的发展趋势。 现在世界上各大报纸网站发展的趋势不
仅仅局限于新闻。如华尔街日报就提出了All In One的口号,把更
多的东西放在网站上,让读者在网站上停留更多的时间。他认为,
民日报网络版的定位应该体现党中央机关报的特色,要成为提供
我党和国家最权威信息的网站,要成为别人无法替代的网站
。比
如网络版的历届党代会的的资料库就很有特色,这个方向应该坚
持下去。在突出政治主题的基础上,然后才是延伸发展的问题。

  他认为人民日报网络版现在的主页比较乱,重点不够突出,
应该有效利用主页资源。改版不单是一个页面外表的问题,还有
一个内部机制是否适应因特网发展需要的问题。利益驱动应该被
充分考虑在内

  社科院新闻系研究员闵大洪同志在发言中认为,人民日报网络
版的发展不能脱离中国的实际,不能脱离人民日报的实际,其定
位应该是传达党中央国务院精神的一个重要的新闻性网站。网络版
今后发展要考虑三个原则:一是有所不为才能有所为
,不可能面
面俱到,应该突出重点,砍去一些不必要的栏目。二是有所先为,
有所后为
。考虑轻重缓急。三是方案定下来后就坚决执行,不要受
外部干扰
。他对改版提出了一些具体建议:要对新闻信息进行重新整
合,根据内容而不是人民日报报系来进行新闻分类。互联网上的媒体
需要它自己的模式而不是沿袭传统的报纸模式,如台湾联合报上网,
不仅重新对新闻进行了分类,而且改名为联合新闻网;要利用电子邮
件来发送新闻。台湾的PC home每天就发送一百三十万份以上的邮件,
这也是一个巨大的广告收入来源;要发展服务板块,提供各种形式的
电子商务(不单指网上买东西)。除了新闻外,网络版是否可能成
立一个商务网和服务网
。如新加坡的联合早报在今年六月就做了尝
试,成立了一个全球华商网。要有前瞻眼光,加强英文。人民日报的
特殊性地位决定了它的全球性。在电视走不出去的情况下,网络提供
了外宣的重要阵地。网络世界是英文的世界,从长远来看,人民日
报必须加强英文
。音频视频新闻是否有必要,还需要重新评估,
人民日报网络版应该在新闻照片上下工夫

  《今日中国》杂志社的李富根同志认为,现在,人民日报网络版
没有把人民日报的新闻资源优势充分发挥出来
,人民日报在全国乃至
世界各地都有记者站,这些都是网络版独家的东西,应该加以利用。
还有就是人民日报的品牌优势,人民日报在海外有很大影响,是中国
政府的代言人,可以在这方面发掘潜力,让更多的人了解中国。他认
为网络版既有人民日报作为传统媒体的雄厚基础,又在网络媒体的建
设中有一个好的起点,应该能成为时代的弄潮儿。

  万圣书园的甘琦女士认为,要做时代的弄潮儿必须走商业的路,
人民日报网络版的定位首先应该处理好作为党的宣传机构与作为网络
服务商之间的关系,处理好商业因素与非商业因素之间的关系
。非商
业因素有负面影响,但也可以转化为有利于自己的东西。例如是否可
以将People翻译为“人、百姓”或其他的词,建立一个新的商业网站。

  人民大学新闻系的彭蓝结合教学实例谈了她对网络版的看法。她
认为人民日报网络版太象报纸而没有发挥出网络特性,如整点新闻就
是报纸出版的模式。现在网页的设计也过于陈旧,缺乏艺术性。

  外经贸部EDI中心的李江予认为,应该理性地考察国内外网站现有
的商业模式,甚至可以成立相关的实验室。网络版需要重视网络人机界
面的研究和设计,应该对现有内容进行合理分类
。另外,他认为,现在
人民日报网络版给人的第一感觉不太吸引人,但慢慢看下去,就会觉得
有内容,但要有耐心。