人民日报网络版概念升级
人民网横空出世


  今天,人民日报网络版(www.pepoledaily.com.cn
)将以“人民网”的崭新品牌形象展现在公众面前,“欲知天下事,先看人民网
”,人民日报网络版长期以来的排头兵表现和丰厚的品牌、资源积淀,使人们有
理由相信这句话将不仅仅是句口号。现在,人民网的正式域名还没考虑好,但整
体思路已非常清晰,内容上也正在逐步调整充实之中。

  人民日报早在1997年1月1日即正式走上国际互联网。从上网的第一天
起,其网络版就把向世界传播中国的声音为己任,在保持人民日报权威性的同时
,充分发挥互联网特性,增加吸引力、可读性、亲和力。经过近4年的努力,人
民日报网络版已经发展成为日更新量超过1500条的跨媒体的综合新闻信息平
台,成为中国最具权威性和影响力、更新数据量最大的综合站点之一。人民日报
网络版目前已经建设了中、英、日、法、西5种语言的网站,成为国际互联网上
海内外读者了解中国的重要窗口。

  人民日报网络中心副主任在接受记者专访时讲到,传统媒体网站起步早,新
闻处理信息能力强,政府支持,专业人员素质高,有强大的品牌依托,优势很明
显。“人民日报作为中共中央机关报、作为中国最大的报纸、也是世界最著名的
报纸之一,我们要将人民网办成互联网上最大的以新闻为主的中文综合性网站,
这也是我们应该做到、也有能力做到的事情。”

  人民日报网络版发展成人民网,更突出了品牌效应,在主业务上即在新闻网
站上会继续加强自己的传统优势,传播、传达党中央、国务院的方针政策,发布
重大时事报道。但同时,那些轻松的新闻比如体育、娱乐、健康信息在人民网上
也会以专业化网站的形式更立体、更生活化的表现出来。

  如今风险投资退缩,部分网站生存艰难,互联网结构调整,可传统媒体网站
却在奋起之中,这除了社会方方面面对网上舆论阵地的重视与支持,除了网民的
成熟与观念的转变外,还在于传统媒体自己的意识清醒与危机感的加强。

  不可否认,在一段时间内,专业新闻网站与商业公司网站在声势上与影响上
出现了一定的差距,部分传统媒体只把网络作为原有媒介的一种简单延伸。有专
家认为,这种把一个媒介依附于另一个媒介的做法,不仅束缚了人们的思维与行
动,也造成了资源的浪费,即各个传统媒体在网上的重复建设和由此带来的单打
独斗。很多地方性报纸网络版的工作人员往往困惑的是,我们为什么要上网?

  可喜的是,过去的困惑现在正得到根本性的解决,传统媒体纷纷把办好自己
的网站摆到极为重要的地位。《人民日报》网络部已改为网络中心,《人民日报
》副总编吴恒权兼任网络中心主任。在《人民日报》社内,网络中心已经被提到
《人民日报》的希望和未来这样的高度。蒋亚平副主任欣慰地说:“报社内部已
经有了统一的认识,即《人民日报》发展的两个拳头是纸上产品和网上产品,把
办好《人民日报》网站视同《人民日报》本报一样重要,要把全报社的优势都集
中起来发展网络中心。”蒋主任介绍,现在报社各部门均成立了网络编辑室,有
专人负责为网站提供新闻信息,报社为此特别提供了专门的用人指标,并且具备
职称。互联网的基本走向是适者生存、适者辉煌,但人民网并没有把商业公司网
站当作对立面来看。蒋亚平对记者表示,双方有各自的优势,中文信息的传播是
各方面一起努力的结果,在互联网世界多一些中国的、中国人的、中国政府的声
音,是所有关心、热爱中国的网民所乐意看到的。当然,在竞争中会逐渐形成一
些分工,而在这方面,传统媒体网站更有资源上和人才上的优势,并且身上的使
命感、责任感应该更重一些。

  可读性与发挥导向性之间并不矛盾。蒋亚平认为,许多人很容易把网民对新
闻的需求看作只局限于低层次的煽情或庸俗新闻,实际上把严肃新闻做深、做透
,真正做到权威、全面、及时,才符合网民的真正需要。大部分成功的媒体,都
不是靠迎合低级趣味而取胜的。同时,在发挥好导向性的基础上,也一定要考虑
网民兴趣的多样性,为网民营造一个更立体化的媒体平台和生活平台。忘记了自
己的舆论引导责任,人民网这样的传统媒体网站也就丧失了优势与发展的土壤;
同样把内容作成老百姓喜闻乐见的形式,而且不是本报的翻版,才能把导向功能
做好、做有效,否则宣传威力有限、导向也有限。蒋亚平对记者讲,人民网的全
体员工深知肩上的责任重大,他们最大的愿望就是把网站办得让政府喜欢,也让
网民喜欢。

  人民网亮相后的大作之一就是奥运报道。2000年悉尼奥运会是今年体育
新闻报道的重头戏,人民网体育在线经过精心准备策划推出大型奥运专题网站:
www.o2000.com.cn.报道内容主要分为五大板块:新闻中心、
悉尼奥运、百年奥运、奥运社区和奥运论坛。奥运专题网站将充分利用网络速度
快、容量大、互动性的特点全面满足受众了解2000年悉尼奥运会的要求。

  据了解,人民网将发挥自身特点,扬长避短,在做好党中央交给的互联网新
闻宣传任务的同时,开发各种业务,如信息咨询业务、多媒体影视业务、网站商
务业务、技术服务业务、广告经营业务、电子出版业务等等,最大限度地满足社
会各界的需求。人民网的发展将是以新闻传播为核心,以网络版平台为基地,建
立一个信息量大、分工有序的站点群。这种结构就像彗星一样,作为中共中央机
关报的人民日报就是彗核,各种原创和加工的海量信息形成彗身,通过同社会开
展广泛合作形成的一些新的子网站和栏目是彗星,并在此基础上,逐步建成网络
媒体集群。

  (张旭光)

  《北京晨报》 2000年08月21日